2018年3月28日下午，“见证•蜕变”桔子分期商城品牌战略升级发布会在海航大厦万豪酒店举行，中新佳成集团董事长崔妍、沈阳农商行董秘刘斌、营口惠营基金副总经理孙建国、辽宁人信担保董事长姚富怀、小雨点网贷CEO林坚诺、华北金融副总经理孙媛媛等知名金融企业代表以及赢王眨眼、北大方正等优质品牌供应商出席了本次发布会。

消费金融日益普及，自带消费场景的平台不仅得到国家政策支持，在优胜劣汰的市场环境中的核心竞争力也日益凸显。与会嘉宾针对消费升级市场环境下场景消费金融的新契机展开讨论，共谋发展之路。

史孝东：用户需求是万变之源

作为首个把线上商城场景与分期相结合的消费金融平台，桔子分期成立三年以来依托强大的金融科技、完善的资金链、优质的产品供应链和用户运营能力，迅速发展，总用户量超265万，总下单额达49亿元，成交额超过12亿元。

消费金融行业远离了烧钱营销带来的虚假繁荣，产品升级和模式创新依旧是最经得起推敲的。桔子分期集团创始人史孝东在大会致辞中表示，当前互联网消费金融企业的发展已经难以通过导流到其他业务变现，除了继续扩展消费场景，依靠自身产品获取收入是最佳安全出口。

2017年8月，桔子分期入驻辽宁自由贸易区营口片区，为刺激营口当地消费，拉动内需做出了突出贡献。营口自贸区招商一局局长雒晓星在致辞中介绍了营口自贸区目前的发展状况，并肯定了桔子分期为营口消费金融市场带来的新鲜消费力，据悉，营口自贸区根据不同产业制定了十九条优惠政策，谋求与全行业共同进步、共同发展。

“品牌战略升级：流量到留量”

眼下，年轻时尚一族在消费金融的用户画像中占比很大，是3C数码、美妆、奢侈品等品类的主要购买力，随着消费升级时代的到来，通过产品的优化，提升用户的消费体验，也是桔子分期商城的重要举措之一。

桔子分期商城CEO汤成在发布品牌升级战略时表示，升级后的桔子分期商城除了定位更加精准外，将在多个层面进行革新，如产品品类、品控管理、下单方式等，此外，和部分供应商的合作模式也将首次创新。

时尚升级。升级后的桔子分期商城扩充产品品类，增加了精品服饰、时尚鞋靴、母婴产品、家居生活和旅行类产品，并引进300+一线品牌，1000+店铺。

精品升级。新增达人推荐，帮助用户更精准、高效的买到适宜产品；引进朱美霖、徐季萌等时尚达人经营的店铺，多品类精准覆盖，打造网红新消费模式。

体验升级。升级后，桔子分期商城延续三期免息的营销策略，优惠消费者；智能风控，通过大数据精准审核用户下单交易全流程，将风险降到最低；打通小程序下单，无需下载APP，分期购物更方便。

服务升级。2018年，桔子分期商城将在全国主流城市开设线下体验店，用户在店内扫码即可下单，分期消费，全方面帮助用户降低品质生活压力，轻松购物。

消费金融平台获客的方式很多，但是只有从消费者的需求着手，优化产品结构和消费体验，才能有效的留住用户。汤成强调，桔子分期希望能够培养一批忠诚客，避免因“流量信仰”导致的营销损失，并提高场景拓展能力、优质流量获客能力、风控能力、技术改革和资金造血能力。

“场景是第一选择”

眼下，“消费升级”已经成为全民共识，消费金融行业竞争激烈，金融同行都在努力跟随时代脚步，希望通过创新来适应新的市场需求。

针对这个问题，华北小贷总经理周雅淘在圆桌论坛中强调，随着金融监管的加重，“有场景”是他们选择合作伙伴的关键因素，桔子分期有明确的消费场景，有精准的用户数据，并且更加贴近国家政策精神，与桔子分期合作是双赢之举。

完善的资金链，是一个企业稳定发展和扩张的必备因素，辽宁人信担保总经理李哲表示，场景消费金融是大势所趋，有场景才有竞争力，未来与桔子分期的合作会更加紧密，共同探索新场景。

产品永远是衡量一个企业核心竞争力的关键，有了优质的产品供应，桔子分期的运营才会有条不紊，并在消费者心中占据一席之地，眨眼网创始人兼CEO杨莹、北大方正销售总监白智强也均对桔子分期的场景搭建表示了肯定。杨莹认为，桔子分期可以帮助更多的年轻消费者从经济负担中解放出来，轻松感受国际大牌产品，同时也能帮助品牌产品合作方深入三四市场，扩大销售。

发布会现场，桔子分期还与OPPO、Apple等品牌签订了供应商合作协议，与广州民金小额贷款有限公司签署了金融合作协议，并引入时尚达人经营的店铺，丰富产品，方便用户，多方合作，共谋辉煌。

“线上有场景，线下有渠道，是我们未来的发展方向，我们会将场景坚持到底。”史孝东表示。

眼下，随着“新零售+消费金融”模式的不断完善，更多基于衣、食、住、行的分期消费场景被创造出来，这种“细分场景化”趋势使金融和生活的边界日渐模糊，金融服务渗透入各种消费场景之中已经成为大势所趋。

真正优秀的消费金融企业，一定能给用户和社会带来更好的体验和价值，桔子分期商城选择进行品牌战略升级，优化产品结构，丰富产品功能，目的就是希望为消费者带来更多人性化的金融产品和分期消费服务，并成为更多年轻人选择的分期购物商城。